(ajoute des citations du directeur général aux paragraphes 4-5, des détails sur l'IQOS aux paragraphes 6-8, des détails sur la santé et le bien-être aux paragraphes 9-11)
LONDRES, 28 septembre (Reuters) - Philip Morris International (PMI) PM.N a déclaré jeudi qu'il prévoyait de lancer son dispositif phare de tabac chauffé IQOS dans deux États américains en 2024, alors que le premier cigarettier mondial en termes de valeur marchande redouble d'efforts pour s'éloigner des cigarettes.
La Food and Drug Administration des États-Unis a autorisé PMI à commercialiser l'IQOS comme offrant une exposition réduite aux produits chimiques nocifs, bien que l'Organisation mondiale de la santé déclare qu'il n'existe actuellement aucune preuve que les produits du tabac chauffés comme l'IQOS sont moins nocifs que les cigarettes.
Le fabricant de Marlboro, coté à New York mais dont les activités sont concentrées sur d'autres continents, a également déclaré qu'il visait à ce que plus de deux tiers de ses revenus nets proviennent de produits "sans fumée" d'ici 2030, contre 50 % d'ici 2025.
Jacek Olczak, directeur général de PMI, a déclaré que la présence de l'entreprise aux États-Unis était essentielle pour permettre à PMI de passer à des produits de substitution aux cigarettes.
PMI, dont le premier marché en termes de revenus en 2022 était le Japon, n'était pas présent aux États-Unis avant l'acquisition de la société de nicotine orale Swedish Match en 2022, les droits de la marque Marlboro ayant été conservés par l'ancienne société mère Altria MO.N lors de la scission de PMI en 2008.
"Si nous voulons faire de cette entreprise un véritable leader mondial dans la catégorie de la nicotine, nous ne pouvons pas ignorer le marché de la nicotine le plus rentable et le plus important", a déclaré M. Olczak lors d'une présentation à l'occasion de la journée des investisseurs.
PMI a investi des milliards dans le développement d'IQOS, et son entrée sur le marché américain est suivie de près par les investisseurs.
M. Olczak a déclaré que des préparatifs étaient en cours pour un lancement prévu en 2024 dans deux États américains dont le nom n'a pas été dévoilé. Reuters a rapporté mercredi que PMI recrutait des lobbyistes dans une série d'États américains clés avant le lancement.
La société prévoit également de demander l'autorisation de vendre sa nouvelle version de l'appareil, IQOS ILUMA, en octobre, a poursuivi M. Olczak.
PMI avait initialement prévu de se transformer en une entreprise plus large de santé et de bien-être, notamment en achetant pour 1,1 milliard de livres la société Vectura, spécialisée dans les inhalateurs pour l'asthme.
Mais des revers l'ont incité à renoncer à son ambition de générer un milliard de dollars de recettes nettes à partir de produits autres que la nicotine d'ici à 2025.
PMI va désormais se concentrer sur IQOS et la marque de sachets de nicotine ZYN et redéfinir les priorités de ses ressources, a déclaré M. Olczak, ajoutant qu'il avait été trop optimiste quant à l'acceptation des grandes sociétés de tabac opérant en dehors de la nicotine.
Ses actions ont légèrement augmenté jeudi.
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